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利潤腰斬的三星,2020年中國市場恐復蘇無望

回顧2019年,三星過得并不算太平,尤其在中國,不僅手機仍然沒能擺脫“others”陣營,同時在國內市場大幅收窄手機銷售渠道,不少經銷商開始選擇代理國產品牌手機。

利潤腰斬的三星,2020年中國市場恐復蘇無望

圖片來源:中國三星 官方微博

另一方面,2019年,三星先后關閉了在惠州與昆山的工廠,開始轉戰勞動力更加低廉的印度與越南,告別了“中國制造”。

受此影響,三星電子在近期發布的第四季度業績指引中顯示,季度運營利潤將減少34%至60.9億美元;年利潤減少53%至240億美元,不僅創下了2015年以來最低,也是近10年來最大降幅。

昔日的巨頭,并沒有走向強者愈強的結局,而是同樣迎來了艱難的冬天,不僅讓人噓唏。

消費者市場增長放緩,區別對待用戶引質疑

對于三星電子來說,其核心業務可分為C端與B端,C端主要為手機、家電等方面的業務;而B端則是面板、芯片、存儲器、傳感器等半導體技術。

在手機領域,面對全球智能手機飽和度到達臨界點,市場研究公司IDC預測2019年,全球手機市場將繼續呈現萎縮趨勢,僅有少數國家與地區市場保持增長,整體出貨量預計下跌2.2%。

值得注意的是,2019年各國5G紛紛開啟商用,這對于身為韓國企業的三星來說,在一定程度上享受到了“天時”之利,為三星在去年二、三季度分別帶來了同比增長。

然而,在銷量增長的同時,三星手機在中國的增長業務仍難見起色,一方面來自于中國手機市場競爭的空前激烈,各家紛紛在年底推出5G手機,三星的“天時”優勢,逐漸被國產品牌的“地利”快速追趕。

另一方面,三星電子在手機硬件方面針對中國地區的區別對待,也成為影響銷量的原因。國行版的三星Note10+(5G)發售后,不少網友在拆機中發現國行版取消了毫米波(mmw)天線,相比國際版缺少了毫米波頻段的支持。雖然國內5G主要采用Sub-6波段,尚未重點部署毫米波,但國行版的“功能缺失”,部分消費者仍然表示可惜。

而在家電市場,由于三星在彩電、冰箱等家電領域,采取面向高端市場的定位,雖然保證了一定利潤率,但在銷量方面卻表現平平,整體銷量與銷售額均出現了下滑趨勢。2019年第三季度財報顯示,三星在電視及家電業務利潤為5500億韓元,同比下降1.8%。

半導體產業競爭加劇,日韓摩擦引發震蕩

雖然在消費市場,三星電子的整體表現并無太大波動,但在企業市場的波動,成為了三星電子利潤下滑的重要原因。

利潤腰斬的三星,2020年中國市場恐復蘇無望

其中下滑最為明顯的,是三星電子的芯片業務。2019年,隨著日韓貿易摩擦的加劇,7月1日,日本政府宣布將對韓國實施嚴格的半導體出口限制,控管用于制造手機屏幕、OLED面板的三種化學原料的采購合約。受此影響,2019年第三季度,三星電子芯片業務營業利潤3.05萬億韓元,同比下降78%。

除了芯片業務外,受到市場需求低迷、價格下跌的影響,2018年底以來,內存芯片行業也呈現出疲態,數據顯示,2019年DRAM平均價格同比下降15%至20%,NAND閃存價格下降近30%。對此,三星曾對可能存在的產能過剩做出預警,為了阻止內存價格下滑將采取措施,如資本支出將下滑8%,其中DRAM內存投資減少20%。

唯一為三星帶來增長的,是隨著2019年折疊屏手機這一“新物種”的出現,帶來了OLED面板、尤其是柔性OLED面板的銷售增長。然而在面對國內面板行業柔性面板行業的崛起,BOE、維信諾、深天馬等面板廠商紛紛與手機廠商合作,共同推動OLED面板產業的崛起,三星在OLED面板的領先地位正逐步受到挑戰。

裁員關廠之下,復蘇之路仍漫長

事實上,面對2019年的頹勢,三星表現出了強烈的復蘇愿望。但想要重獲增長,仍然需要重新審視自身的業務發展規律。

雖然在半導體供應鏈方面仍然與國內廠商表現出緊密合作的姿勢,但隨著裁員關廠、生產線的大量移出中國,一方面意味著將脫離國內健全的半導體產業鏈、以及銷售渠道,轉而追求更低的勞動力市場,并不利于產品品質的提升;另一方面,隨著銷量權重下降,三星可能將步LG、索尼手機的后塵,減少針對于中國市場的本土化工作,這會在一定程度上降低產品的競爭力,甚至導致完全退出中國市場。

受此影響,三星的消費者業務或將繼續面臨萎縮,而在企業合作方面,面對國內面板、存儲、芯片等產業的興起,國內例如華為等硬件生產企業,越來越多開始轉而采用國內供應鏈的元件,三星所面臨的挑戰仍然艱巨。

利潤腰斬的三星,2020年中國市場恐復蘇無望

 圖片來源:中國三星 官方微博

而隨著5G通訊技術的到來,新的硬件形態開始逐漸成為行業共同探索的課題。三星還可以通過推出折疊屏手機、旋轉屏彩電、智能穿戴等新形態產品的同時,一方面獲取消費電子市場的關注,另一方面通過“炫技式”創新,為其上游半導體供應鏈的產品力進行宣傳,以爭取增長的可能。

但對于三星電子來說,“復蘇”兩個字說來容易,做起來卻是“路漫漫其修遠兮”。面向消費者市場,需要更為平等地對待不同地區市場的產品,而不是空喊“致力做中國人民喜愛的企業”,才有可能度過消費者的信任危機。同時,還要針對技術、針對產品進行更多的投入與試錯。就像折疊屏幕手機一樣,究竟何時才能真正走向主流,目前整個行業都很難給出確切的時間表。對于三星來說,依靠“炫技”創新,究竟能掀起市場多大的波瀾,前景仍然不算明朗。

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