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速途研究院:2018年國內移動搜索市場研究報告

移動搜索是指在移動終端進行對普遍互聯網的搜索,從而實現高速、準確地獲取信息資源。隨著移動互聯網的深入發展,移動搜索市場整體上也有明顯的進步,移動搜索產品也得到了全面的升級。移動端搜索入口更加豐富,不僅局限于附屬瀏覽器中,同時開發出了微信搜索欄以及輸入法等入口,用戶使用移動搜索更加日?;?。如今用戶對移動搜索端的信息需求有了新的要求,希望移動搜索端內容能夠更加全面,既包括新聞資訊傳統內容,還要加入旅游、美容、表情包等集中化的內容。

速途研究院分析師通過對2018年國內移動搜索行業公開數據的收集整理,配合用戶調研,分析討論國內移動搜索行業的發展趨勢。

移動搜索用戶規模穩定增長

速途研究院:2018年國內移動搜索市場研究報告

根據數據顯示,2017年國內移動搜索用戶規模達到了62398萬人,2018年用戶規模達到了65396萬人,在移動互聯網用戶規模整體上升的趨勢下,預計2019年國內移動搜索用戶規模將達到68000萬人左右。

智能終端設備的技術創新使得原本在PC端的行為逐漸轉移到移動設備,移動搜索可以不受時間地點的局限,在使用場景上有明顯的優勢,讓搜索來得更加便利。在移動搜索用戶占比方面,2016年移動搜索用戶在整體中比例達到了95.5%,2017年達到了97.6%,預計將穩定在96%左右。

移動搜索分類概況

速途研究院:2018年國內移動搜索市場研究報告

目前,移動搜索主要應用在瀏覽器、搜索引擎和一般功能性搜索。附屬在瀏覽器中時,通過網頁服務器和應用交互軟件的方式運作,360手機瀏覽器等是典型的代表。另一種是比較直接的搜索引擎模式,利用信息檢索和結果呈現系統,以百度搜索和搜狗搜索為代表。應用附加站內搜索和應用附加站外搜索屬于一般功能性搜索,在淘寶、QQ音樂、騰訊視頻都屬于應用了站內搜索功能,而微信、微博實現在站外搜索入口功能。

頁面廣告過多影響用戶體驗

速途研究院:2018年國內移動搜索市場研究報告

在移動搜索用戶對移動搜索使用優化的改進上,有半數左右的用戶認為目前搜索頁面廣告過多,不斷彈出的廣告影響了用戶使用體驗,而且還會有頁面跳轉等問題,是目前用戶最希望優化的問題。個人信息泄露同樣是用戶最關注的問題,用戶搜索的內容容易被泄露,然后會收到大量的垃圾信息。

在用戶對聯想詞準確度的調研中,有15%左右的用戶認為非常準確,絕大多數用戶認為還比較準確,但覺得還有很大的提升空間,這與技術的發展關系密切。有一部分用戶認為頁面設計還可以優化,更多的內容得到呈現,更直觀的搜索話題分布的更加合理。

移動搜索用戶使用頻率非常高

速途研究院:2018年國內移動搜索市場研究報告

移動搜索與用戶日常生活關系非常密切,屬于高頻工具類應用,而且由于移動端帶來的方便,移動搜索效率得到了提升。在國內移動搜索用戶平均每日使用頻率的調研中,平均每日使用超過10次占比最多,達到了47.6%,6-10次區間的占比有38.7%,不足1次只有1.2%移動搜索的高頻屬性非常明顯,在內容的極大豐富下移動搜索已經是用戶不可缺少的一部分,萬事不明皆可查。

文字搜索仍然是用戶最常用的方式

速途研究院:2018年國內移動搜索市場研究報告

在國內移動搜索用戶最常用的搜索方式調研中,文字搜索仍然是目前用戶最為常用的搜索方式,絕大部分用戶更多的使用文字搜索。在人工智能、語音交互及識別等技術的發展下,有了其他可以選擇的搜索方式。語音識別是目前特別常見的搜索方式,無需打字,通過語音識別進行搜索,目前語音識別準確率非常高。如今用戶聊天表情包已經是必不可少的內容,表情搜索逐漸得到了重視,有趣并且符合用戶所想的表情搜索已經得到表情包用戶的喜愛。

速途研究院分析師認為:未來信息流廣告依舊會成為重點推廣方式,信息流模式更加適合移動互聯網的個性化推薦需求。信息流廣告植入方式更加溫和,用戶感覺不突兀。更加精準的用戶畫像和廣告推送,實現用戶價值的最大化。

用戶在PC端和移動端使用習慣不大相同,雙方在使用場景和功能上能夠互補,未來移動端和pc端會有更多交互融合,能夠相互促進共同發展,帶給用戶更佳的使用體驗。

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